Các thuật toán tìm kiếm của Google mà nhân viên Seo nên biết

Đối với những người làm SEO, Google thực sự là một ông lớn, và họ phải làm việc theo các quy tắc mà công ty này đưa ra. Google thể hiện các quy tắc này thông qua việc cập nhật và thay đổi thuật toán thường xuyên. Nếu có SEO-er vi phạm, họ sẽ bị "trừng phạt" theo nghĩa đúng đắn. Trừng phạt có thể là đánh tụt hạng trang web trên danh sách kết quả tìm kiếm, hoặc thậm chí là biến mất hoàn toàn khỏi Google. Các hậu quả của việc vi phạm quy tắc Google rất rõ ràng mà không cần phân tích nhiều. Vì vậy, SEO-er phải nắm rõ và luôn cập nhật thông tin về các thuật toán mới nhất của Google. Bài viết này GuugoSEO sẽ tóm tắt các thuật toán của Google để giúp các bạn nắm bắt thông tin kịp thời.

1. Thuật toán Google Sandbox

Google đã phát triển Sandbox cách đây hơn một thập kỷ, vào khoảng tháng 5 năm 2004, nhằm giới hạn sự thăng hạng quá nhanh của các trang web mới thành lập trong vòng 3 tháng. Những trang web này thường bị nghi ngờ về tốc độ phát triển không tự nhiên do sử dụng các chiêu thức SEO không đúng, như spam liên kết hoặc xây dựng backlink từ các trang không có nội dung chất lượng.

Để kiểm tra xem trang web của mình có bị ảnh hưởng bởi thuật toán Google Sandbox hay không, bạn có thể tìm kiếm trực tiếp tên miền của trang web. Nếu không có kết quả trả về, điều đó có nghĩa là trang web của bạn đã vi phạm quy tắc của Google. Hoặc, nếu từ khóa chính trên một trang cụ thể của trang web bị tụt hạng đột ngột hoặc thậm chí biến mất trên Google, cũng có thể là dấu hiệu của việc bị ảnh hưởng bởi Sandbox.

Có nhiều nguyên nhân dẫn đến việc bị trừng phạt, bao gồm việc đăng quá nhiều nội dung trùng lặp, sử dụng phần mềm tự động để sao chép bài viết từ các trang khác, và cả việc bị đối thủ gian lận đặt nhiều backlink từ các trang không đáng tin cậy.

Để tránh bị ảnh hưởng, bạn nên thường xuyên cập nhật nội dung của trang web để tránh việc sao chép, không sử dụng phần mềm tự động và đặc biệt quan trọng là xây dựng các liên kết chất lượng. Bạn cũng nên kiểm tra backlink thường xuyên và xử lý ngay khi phát hiện bất thường. Trong trường hợp bị trừng phạt, trong thời gian Google áp dụng hình phạt (vài tuần hoặc vài tháng tùy thuộc vào mức độ), hãy giữ bình tĩnh và tối ưu lại trang web của bạn.

Tích cực nhìn nhận, thuật toán Google Sandbox giúp loại bỏ những đối thủ cạnh tranh không lành mạnh, sử dụng các chiêu thức SEO gian lận để đạt vị trí cao trên danh sách tìm kiếm. Tuy nhiên, các chuyên gia SEO cũng cần cẩn trọng và kiểm tra thường xuyên để tránh bị ảnh hưởng bởi Sandbox.

2. Thuật toán Google Penguin (Chim cánh cụt)

Sau hơn một năm phát hành "quái thú" đầu tiên của mình - Gấu trúc, Google đã tiếp tục ra mắt "quái thú" thứ hai có vẻ ngoài vô hại nhưng thực tế rất nguy hiểm: Chim cánh cụt. Trong khi thuật toán Google Panda tập trung vào nội dung, Google Penguin lại tập trung vào liên kết, trừng phạt những trang web spam liên kết, tạo ra các liên kết rác hoặc mua bán backlink.

Các lỗi cụ thể bao gồm:

• Tập trung quá nhiều backlink cho một từ khóa cụ thể.
• Sử dụng quá nhiều anchortext trên một trang.
• Xây dựng quá nhiều backlink trong thời gian ngắn.
• Đặt liên kết từ những trang không liên quan đến từ khóa.
• Đặt backlink từ các trang có nội dung không tốt (như trang web đã bị Google phạt nặng hoặc có chứa mã độc).
• Đặt liên kết ẩn.
• Mua bán backlink hoặc đặt liên kết từ các trang không liên quan.

Nhìn vào những lỗi này, bạn có thể nhận thấy giải pháp tốt nhất để tránh bị Google Penguin trừng phạt là xây dựng một hệ thống liên kết chất lượng, đa dạng và phù hợp với từ khóa chính. Bên cạnh đó, bạn cũng nên kiểm tra liên kết thường xuyên để tránh trường hợp đối thủ cố ý đặt liên kết của bạn trên các trang không tốt nhằm gây tổn hại.

3. Thuật toán Google Panda (Gấu trúc)

Với nhiều người, gấu trúc được xem là một con vật đáng yêu, nhưng với các chuyên gia SEO, nó lại được biết đến như "con quái thú" đầu tiên của Google. Khi được chính thức ra mắt vào ngày 24/2/2011, thuật toán Google Panda đã gây ra sự hoang mang cho nhiều SEO-er khi công việc của họ bị đánh đổ chỉ trong một thời gian ngắn, khiến website bị tụt hạng không phanh. Để hoàn thiện thuật toán này, Google đã liên tục cập nhật với nhiều phiên bản khác nhau.

Mục đích của thuật toán Google Panda là xử phạt các trang web có nội dung trùng lặp hoặc không mang tính hữu ích đối với người dùng tìm kiếm thông qua từ khóa. Các trang web chất lượng thấp hoặc thiếu chi tiết cũng thuộc vào danh sách bị nhắm mục tiêu. Thuật toán này đánh giá dựa trên một số yếu tố sau:

• Thời gian mà người dùng dành cho việc xem nội dung.
• Tỷ lệ người dùng quay lại trang web.
• Tỷ lệ lưu lượng truy cập từ mạng xã hội.
• Độ mới của content.

Dựa trên những yếu tố này, có thể thấy rằng Google Panda tập trung vào nội dung của trang web. Để tránh vi phạm, bạn nên tạo ra nội dung mới, hấp dẫn và thực sự có ích cho người đọc. Điều này không chỉ giúp bảo vệ trang web của bạn, mà còn có tác động lớn đến việc tăng thứ hạng trên Google.

4. Thuật toán Google Hummingbird (chim ruồi)

Vào ngày 26/9/2013, cộng đồng SEO rơi vào tình trạng bất ổn khi Google thông báo rằng thuật toán Google Hummingbird sẽ ảnh hưởng đến 90% kết quả tìm kiếm. Khác với các "đồng bọn" như Panda, Zebra, thuật toán mới này tập trung chủ yếu vào người dùng hơn là trừng phạt những trang web vi phạm.

Theo đó, Hummingbird sẽ phân tích ý nghĩa của các cụm từ khóa trong ngữ cảnh tìm kiếm để xếp hạng các câu trả lời cho các câu hỏi từ nội dung đã được lập chỉ mục (index). Điều này cho thấy Chim ruồi tập trung vào tính hữu ích của nội dung trang web đối với người dùng, liệu nó có cung cấp câu trả lời chính xác cho mỗi truy vấn hay không, đồng thời tránh việc trang web spam, nội dung trùng lặp và không liên quan.

5. Thuật toán Google Rankbrain

Google RankBrain là một thuật toán trí tuệ nhân tạo (AI) được Google phát triển để xử lý và hiểu ngôn ngữ tự nhiên trong quá trình tìm kiếm trên mạng. Nó được ra đời vào khoảng tháng 10 năm 2015 và đã trở thành một phần quan trọng trong hệ thống tìm kiếm của Google.

Mục đích chính của Google RankBrain là cải thiện khả năng hiểu và tìm hiểu ý nghĩa thực sự của các truy vấn tìm kiếm phức tạp, đặc biệt là những truy vấn mà trước đây chưa từng gặp. RankBrain sử dụng các kỹ thuật học máy để phân tích và đánh giá các yếu tố khác nhau của trang web để hiểu và đưa ra những kết quả tìm kiếm phù hợp nhất với nhu cầu của người dùng.

Điều đặc biệt về RankBrain là khả năng học tập và tự cải tiến theo thời gian. Nó có thể xác định những yếu tố quan trọng trong một trang web mà người dùng tìm kiếm quan tâm và tối ưu kết quả tìm kiếm dựa trên các yếu tố đó. Điều này giúp cải thiện trải nghiệm tìm kiếm của người dùng và mang lại kết quả tìm kiếm chất lượng hơn trên Google.

Tóm lại, các thuật toán tìm kiếm của Google, bao gồm Google Panda, Google Penguin, Google Hummingbird và Google RankBrain, đều được phát triển nhằm cải thiện trải nghiệm tìm kiếm của người dùng và mang lại kết quả tìm kiếm chất lượng cao hơn.

Google Panda tập trung vào việc xử phạt các trang web có nội dung trùng lặp hoặc không hữu ích, trong khi Google Penguin đánh nặng vào việc kiểm soát các liên kết và trừng phạt các hành vi spam liên kết. Google Hummingbird, với việc phân tích ngữ nghĩa của truy vấn tìm kiếm, tập trung vào việc đưa ra câu trả lời chính xác và nội dung hữu ích cho người dùng. Cuối cùng, Google RankBrain, với sự hỗ trợ của trí tuệ nhân tạo, nâng cao khả năng hiểu và đưa ra kết quả tìm kiếm phù hợp với các truy vấn tìm kiếm phức tạp.

Tất cả các thuật toán này đều nhằm mục tiêu cải thiện chất lượng và sự tương tác giữa người dùng và kết quả tìm kiếm trên Google. Đối với các chuyên gia SEO, việc nắm bắt và tuân thủ những quy tắc và cập nhật của các thuật toán này là rất quan trọng để đạt được thành công trong việc tối ưu hóa website và xếp hạng cao trên công cụ tìm kiếm hàng đầu này.

Ngoài ra, bạn có thể tham khảo thêm về các thuật toán Google tại: 15 Thuật toán Google dùng để xếp hạng website Seoer cần nhớ để có thể tối ưu website của mình tốt hơn nhé.

>>> Tìm hiểu ngay chương trình Đào Tạo Seo của GuugoSEO để nâng cao kiến thức Seo của bạn.